喜茶

参考

• https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%96%9C%E8%8C%B6

介绍

喜茶（英语：Heytea；曾名皇茶）是中国大陆连锁茶饮品牌，2012年由聂云宸创立[1]，现由深圳美西西餐饮管理有限公司运营，总部设在广东省深圳市南山区航天科技广场[2]。

该公司依赖社交媒体口碑营销以减少广告支出。年轻消费者是其主要客户。[3]初期设店在一二线城市的繁华购物中心[4]，开放加盟后迅速进军三四线城市市场，主打产品为奶盖茶和水果茶。[5] 喜茶市场策略以满足年轻人的社交需求，身份需求和自我认知需求，用它的口味、包装、价格、营销手段、门店装修风格、甚至是排队的大学生的穿着，向周围的人群暗示来这里买奶茶的都是追求潮流的人，成为它能快速在市场崛起的因素。

历史

• 2012年5月12日，喜茶创始人聂云宸在广东江门市 江边里（九中街）以皇茶（Royaltea）的名字开出第一家门店，主营“芝士茶”[7]，以天然原料作为特色迅速走红，其后陆续进入中山、佛山、东莞、惠州等周边城市。2015年10月、12月，先后进入广州、深圳两大一线城市市场。
• 2016年，因仿冒店太多、无法注册商标等原因正式改名“喜茶”[8]，获得IDG资本及天使投资人何伯权一亿元的投资，并首次跨省进入广西市场。
• 2017年2月，首次进军上海，首店上海来福士广场店因大排长龙开始在社交网络引起话题。2017年3月，旗下烘焙品牌“喜茶热麦”首店在广州开业。
• 2018年11月，进军海外市场，在新加坡ION Orchard商场开设首间海外门店。2018年12月24日，第一家香港分店在沙田新城市广场开业，首天开业排长龙等逾5小时。
• 2020年3月，推出主打高性价比的子品牌“喜小茶饮料厂”。2020年6月，以“喜小瓶”进军瓶装饮料市场，首款产品为气泡水。
• 2021年7月，喜茶完成新一轮5亿美元的融资，刷新中国茶饮界融资纪录，估值达600亿人民币[9]。
• 2022年年初，因增长乏力，喜茶宣布下调部分产品价格，年内不再推出29元以上的饮品类新品[10]，11月，关闭了旗下子品牌“喜小茶”的所有门店[11]。2022年11月3日，喜茶对外宣布，在原直营模式基础上开放加盟模式[12]，面向二三线城市以下的大众市场扩大门店规模[13]。2023年3月，开放海外市场加盟申请[14]。

联名活动

• 2022年9月6日，喜茶与《原神》合作推出联名限定饮品。双方以游戏角色“神里绫人、神里绫华”为灵感，结合《原神》游戏角色的特征，上线了“绫人·水影龙眼椰”、“绫华·寒霜龙眼椰”两款联名产品。产品以当季新鲜龙眼、椰子水、生椰乳为原料，加入创新的小料“绯樱波波”。同时喜茶还推出联名包材、瓶装果汁茶主题包装等。[15]喜茶通过这种覆盖现制茶饮和瓶装产品、包材和周边，贯穿全品类体验的联名合作方式，为消费者带来全方位的灵感体验。
• 2023年6月29日，喜茶与周星驰电影《喜剧之王》合作推出‘谁是喜剧之王’活动，活动包括期间限定饮品“初恋瓜瓜甘露”和角色形象的杯套、杯贴、徽章、立牌，以及对应《演员的自我修养》的“喜人的自我修养”挂件。此外，喜茶在广州天环广场LAB、深圳欢乐海岸LAB、香港铜锣湾时代广场、澳门威尼斯人的四家门店进行了《喜剧之王》联名深度氛围布置，以主题门店的形式丰富联名活动，给喜爱这部电影的消费者带来更多体验内容。

江边里

江边里全长600米左右，虽然不是大街，但在江门很有名。

喜茶从这里走向全国

年轻人创业梦想的起源地。 江边里，因在江门九中附近，也被人称作“九中街”

打造新中式茶饮文化圈